O ano mal começou, mas uma coisa já é fato: este será mais um ano que vai solidificar o marketing de conteúdo em vídeo.
E se a sua empresa ainda não tem planos para trabalhar o vídeo em suas estratégias de marketing – digital ou outbound – esse artigo vai mostrar porque você precisa parar tudo agora e rever seu planejamento para já!
Porque o vídeo segue como a grande tendência do momento
Os últimos anos trouxeram uma grande evidência para o vídeo: surgiram novas plataformas e novos recursos em praticamente todas as redes sociais. E nunca houveram tantos incentivos para usar esse formato como agora.
O principal deles vem, é claro, vem de redes como o Instagram, o TikTok e o Snapchat. O Facebook, apesar de seus problemas com audiência, ainda segue considerado por muitos como a “Rede Globo” dos mapas de mídia atuais. Afinal, muitas empresas ainda acreditam que não dá para não fazer anúncios lá.
Seu algoritmo está sendo mais uma vez atualizado e agora dá mais controle aos usuários. Assim como um destaque maior aos conteúdos mais longos.
Dessa forma, isso resolveu uma questão sobre a métrica usada na rede social. Como a porcentagem do vídeo assistido, que favorecia conteúdos mais curtos.
Todo esse crescimento do marketing de conteúdo em vídeo traz vantagens. Pois o formato começou a ser impulsionado num momento em que todas as redes sociais estavam repletas de mensagens que eram quase todas mais do mesmo, poucos se destacaram.
E então surgiu o vídeo, dando um frescor à timeline das pessoas. O conteúdo em forma de vídeo – seja ao vivo, curtos e longos, informativos, curiosidades, entre outros.
Vídeo como recurso de prova social
Então tudo isso transformou o formato em uma mina de ouro para as empresas. Agora, todos podem aproveitar muito do conteúdo gerado por usuários para trabalhar um conteúdo que é fora do comum.
Como isso funciona? Cada vez mais pessoas usam esse formato para mostrar ao mundo seus status e hábitos de consumo.
Sendo assim, podem divulgar os produtos e serviços de sua marca de uma forma muito mais atraente e relevante.
E o melhor: ainda gera provas sociais, que podem ser usadas por sua empresa para vender mais.
Este é um dos grandes reflexos da transformação digital: muitas agências, marcas e empresas não estão ainda psicologicamente preparadas para essa “revolução” ao ritmo da improvisação. Com isso, não dispõem de recursos técnicos, econômicos e até humanos para gerir isso da forma como se deve.
Como as plataformas estão trabalhando o marketing de conteúdo em vídeo
Com a popularização deste formato e o surgimento das novas redes sociais, as plataformas trataram de se preparar para acompanhar o ritmo.
O surgimento do Periscope, antiga plataforma ligada ao Twitter, ganhou a companhia do Snapchat. Sendo assim, as duas redes sociais mais tradicionais foram mais do que obrigadas a acelerar.
O Instagram apresentou o Stories, que agora já conta com a possibilidade de fazer transmissões ao vivo. Além do Reels.
Já o Facebook liberou o recurso de transmissão de vídeo ao vivo para todos. Além do recurso 360º, uma das tendências mais promissoras – pode apostar!
E enquanto o Instagram liberou publicidade junto ao Stories, o Facebook passou a incluir publicidade dentro dos vídeos e permitir que os autores recebam por isso – como já acontece no YouTube.
Já o Twitter trataram de correr atrás e já anunciaram que vão entregar vídeo ao vivo no formato 360º. Além disso, também vão permitir live streamings diretamente na timeline do Twitter.
Cada vez mais marcas e empresas estão apostando no marketing de conteúdo em vídeo
Esta é uma tendência que só tende a aumentar – e isso parece ser só o começo desse longo reinado do vídeo. Pois as redes sociais, especialmente o Facebook e o Twitter, estão investindo fortemente em suas plataformas de vídeo streaming.
Um grande exemplo foi a posse de Donald Trump, transmitida ao vivo via Facebook e Twitter por dezenas de meios de comunicação social em todo o mundo.
O streaming de vídeo é uma oportunidade perfeita para se conectar com os usuários de uma maneira inovadora.
Através dele é possível:
- Mostrar o funcionamento da empresa e suas linhas de produção,
- Transmitir eventos para engajar aquela parcela do público que não pode participar pessoalmente,
- Criar conteúdo exclusivo para redes sociais,
- Fazer entrevistas e conversas com personalidades e membros importantes de sua empresa. Ou seja: não há limites para as possibilidades.
