No inbound marketing de resultados, o foco está mais na atração – e o blog corporativo é uma ótima maneira de conseguir isso. Pois uma prova disso é que 54% das empresas presentes na Fortune 500 possuem um blog corporativo voltado para o seu público.
Senso assim, se a sua empresa quer ser reconhecida no mercado, atrair um público-alvo ou se estabelecer como especialista, o blog corporativo pode facilitar esse processo. Então saiba mais sobre o tema e sua importância para a evolução de seu negócio nos tópicos a seguir.
Vantagens de contar com um blog corporativo
Há muitos benefícios de incluir o blog dentro da estratégia de marketing de sua empresa. Especialmente se considerarmos que:
- Blogs podem gerar até 97% mais backlinks (links incluídos no texto que direcionam o usuário para sites com temas relacionados – que contribuem para um bom rankeamento do Google);
- Empresas que atualizam seu blog corporativo recebem 55% mais tráfego do que as que não possuem um;
- A priorização de blogs faz com que sua empresa tenha 13 vezes mais chances de gerar um ROI positivo.
Para que sua empresa possa garantir estes bons resultados listamos abaixo cinco vantagens que o blog corporativo pode ajudar seus negócios. Confira!
1) Aumentar o tráfego para o seu site
O blog oferece às pessoas um motivo para visitarem seu website regularmente. Especialmente se sua empresa o manter atualizado com conteúdo pertinente e de fácil assimilação por seu público.
Então quanto mais pessoas circularem em seu blog corporativo, maiores serão as chances de obter pedidos de orçamento, contatos de leads em formulários de newsletter e consultas de clientes potenciais.
2) Atrair novos clientes
Para saber se um blog realmente é útil para sua empresa, pense em seus próprios hábitos de consumo. Quantas vezes você faz pesquisas on-line antes de comprar um produto ou serviço? Ou usa sites de buscas – como o Google ou o Bing – para obter informações que levem às decisões de compra?
Afinal, encontrar um blog com conteúdo informativo e envolvente sobre o assunto pode ajudar a influenciar sua opinião e, especialmente, com quem fechar negócio.
3) Transformar seu blog em referência no mercado
Uma estratégia para todo blog corporativo é criar um ambiente que faça as pessoas pensarem primeiro nele quando querem checar informações ou saber mais sobre um tema.
Por isso o segredo aqui é uma estratégia de marketing de conteúdo bem elaborada. Pois ao invés de apenas se concentrar em fornecer respostas e conectar os leitores às soluções que sua empresa oferece, vale também explorar a demanda por algo que seus leitores não sabiam que queriam inicialmente. Como um software que agilize processos, o fornecimento de insumos específicos, entre outros.
Além disso, torne o conteúdo interessante e envolvente o suficiente para que as pessoas o queiram ler nas horas vagas. E não só quando buscam uma solução específica. Assim, com o tempo, sua empresa pode criar uma conexão com seus leitores e promover a fidelidade à marca.
4) Mostrar o que e como sua empresa pode fazer pelo usuário
Um blog corporativo também funciona como um portfólio dinâmico e atraente. Pois ele é uma maneira fácil de mostrar aos clientes em potencial quais tipos de resultados eles podem esperar. Assim como eles funcionam em seus próprios problemas. Além disso, é uma peça importante em sua estratégia de nutrição de leads durante uma jornada de compra.
Se o seu site atual não possui uma área específica com estudos de casos, esse é o lugar certo para concentrar essas informações. Ainda é possível inserir fotos e vídeos que ajudem na compreensão.
Depois de começar a catalogar os cases no blog da empresa, seu time de vendas vai contar com um link simples, mas recheado de informações úteis, para compartilhar com seus leads.
5) Amplificar resultados antigos
A grande vantagem de investir em um blog corporativo é a durabilidade de suas estratégias, já que mesmo posts mais antigos podem seguir gerando tráfego para seu site e vendas.
Prova disso é que cerca de ¾ das visualizações de um blog corporativo está em postagens antigas. Pois são justamente esses posts antigos que ajudam a coletar a maioria (90%) dos seus leads.
Além disso, posts antigos que ganharam autoridade / ranking ao longo do tempo e estão trazendo uma boa quantidade de tráfego orgânico podem ser facilmente atualizados para atender a campanhas / metas atuais.
Especialmente quando combinados a artigos recentes. Dessa forma, você garante a relevância do blog para a geração de leads qualificados.
6) Proporcionar anúncios melhores
Pesquisas apontam que boa parte das empresas preferem um anúncio na forma de uma série de artigos. Ao invés do tradicional e batido “compre agora”.
Afinal, os clientes também estão ficando um pouco cansados das formas convencionais de comerciais e publicidade. Por isso, as formas criativas de apresentar seus serviços são cruciais para o ambiente de negócios moderno.
7) Ancorar sua presença digital em tempos de instabilidades nas suas redes sociais
Assim como um bom mailing, um blog corporativo permite que sua empresa siga fazendo negócios mesmo em meio às instabilidades das redes sociais. Então seu cliente não pode acessar seu perfil no Facebook ou no Instagram? Não consegue contato nem pelo WhatsApp? Sem problemas: seu site e seu blog estarão lá.
Assim ele pode seguir com suas pesquisas para calçar suas decisões de compra. Assim como saber mais sobre os seus produtos. Conhecer as opiniões de outros clientes sobre suas soluções. E muito mais!
Como criar e manter um blog corporativo?
Construir relacionamentos com possíveis clientes, gerar leads, dar suporte em estratégias de nutrição são alguns dos benefícios que você já viu nos tópicos anteriores.
Para ter um blog corporativo, é preciso:
- Escolher o software certo,
- Garantir um layout que funcione no desktop e no mobile,
- Atualizar frequentemente com conteúdos relevantes e de qualidade,
- Ter uma boa estratégia de SEO,
- Torná-lo interativo.
Este processo pode ser complicado – e muitas empresas não possuem recursos internos para realizar esse trabalho. Então a solução é apostar em uma agência de inbound marketing. Além de cuidar do blog da sua empresa, os especialistas da agência podem cuidar de sua presença digital como um todo: blog, redes sociais, site, estratégia de anúncios, newsletter, materiais ricos e muito mais.