Cada vez mais as empresas estão percebendo que o marketing de conteúdo efetivo é uma ferramenta essencial. Especialmente para construir um relacionamento com seus consumidores.
Através dele, sua empresa atrai leads, prepara estes clientes potenciais para tomar sua decisão de compra enquanto atravessam seu funil de vendas.
Além disso, garante que eles conheçam todo o potencial de seu produto frente às necessidades deles.
Então se você quer aplicar a estratégia em seus negócios e elevar os resultados de sua empresa para um novo patamar, a leitura deste artigo é obrigatória.
Descubra o que é, como o marketing de conteúdo efetivo funciona e como aplicá-lo em seus negócios a seguir.
Ou que tal começar já a fazer marketing de conteúdo efetivo e com resultados expressivos?
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O que é marketing de conteúdo efetivo?
O marketing de conteúdo é a criação e distribuição de material de marketing digital com o objetivo de:
- Aumentar o reconhecimento da marca
- Melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa
- Gerar interesse do público
Atualmente, as empresas usam o marketing de conteúdo para nutrir leads e habilitar vendas usando análise de sites, pesquisa de palavras-chave e recomendações de estratégias direcionadas.
Benefícios do marketing de conteúdo
Existem inúmeras vantagens de aplicar uma estratégia de marketing de conteúdo em seus negócios. Pois alguns dos benefícios mais importantes incluem:
- Conversões mais baratas
- Vendas mais rápidas
- Custo reduzido em marketing e vendas
- Geração e qualificação de leads mais fortes
- Resultados mensuráveis e acionáveis
- Mais tráfego
- Classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa
- Liderança inovadora
- Mind share
- Gerenciamento de reputação
- Criação de uma boa lista de e-mail
Unificar as equipes de vendas e marketing é uma meta valorizada por todas as empresas. Mas raramente é alcançada.
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Com o marketing de conteúdo, os esforços de ambos os departamentos alimentam o mesmo funil. Sendo assim, o alinhamento torna-se escalonável e mais fácil do que nunca.
Dessa forma, a equipe de marketing pode aproveitar os insights obtidos em ligações de vendas e comentários de clientes.
Enquanto isso, o departamento de vendas pode complementar sua prospecção distribuindo material de marketing.
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Além disso, a execução de campanhas de marketing de conteúdo permite que sua empresa alcance qualquer objetivo de que precise. Tudo sem desperdiçar recursos em estratégias de curto prazo ou publicidade de alto custo.
Exemplos de marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo pode assumir muitas formas e falar a tantos públicos e buyer personas. Então há infinitas possibilidades de como um único conteúdo pode ser.
Por isso listamos aqui sete exemplos de marketing de conteúdo. Essa lista abrange vários formatos e estágios do comprador que sua empresa pode aplicar ao criar suas campanhas:
1) Artigos de blog
As postagens do blog são uma base essencial para seus esforços de marketing de conteúdo efetivo. Pois esta é a oportunidade para:
- Discutir assuntos populares da sua indústria
- Posicionar-se como um líder inovador
- Explicar como seus produtos podem enfrentar desafios comuns
- Atrair clientes em potencial para seu site
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Além disso, uma vantagem deste formato é que os artigos de blog podem ser adaptados para os mais diversos formatos:
- Postagens de mídia social
- Conteúdo de formato longo no mesmo tópico
- eBooks usando o mesmo texto, mas adicionando recursos visuais e muito mais
2) Estudos de caso
Os estudos de caso descrevem um problema real que um cliente real teve. Então o grande objetivo aqui é mostrar como seu produto atuou nesse desafio.
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É o conteúdo da parte inferior do funil, que pode ser uma grande ajuda na conversão de clientes. Afinal, ouvir uma história verdadeira sobre a experiência de um cliente satisfeito pode ser bem convincente.
3) Infográficos
As pessoas adoram infográficos! Pois eles são divertidos de se ver, fáceis de entender e estão repletos de informações. Por isso, incluir infográficos em sua estratégia de conteúdo é uma ideia inteligente.
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Outra vantagem é que eles são muito versáteis. Afinal, esse material também pode ser desdobrado em:
- Folhetos
- E-mail marketing
- Vídeos e uma série de outros materiais para o PDV
4) Vídeos explicativos
Vídeos explicativos complementam seus outros esforços de marketing. Pois eles ajudam a explicar:
- Benefícios de uma solução específica
- Detalhes sobre um produto
- Nuances de um problema difícil
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5) Provas sociais
Os depoimentos podem dar aos clientes em potencial uma visão interna de como é trabalhar com uma empresa. Ou usar um determinado produto ou serviço.
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Assim como nos estudos de casos. Mas a diferença aqui é que são pessoas reais, que podem ser acessadas por seus leads. Assim eles podem confirmar pessoalmente que seu produto é efetivo e traz bons resultados.
6) Webinars
Webinars são seminários online que sua empresa pode criar e hospedar para seu público. Então eles podem ser ao vivo ou gravados (ou ambos).
O formato é uma oportunidade de compartilhar a perspectiva de sua marca e seus especialistas. Pois ele pode ser sobre um tema da indústria, um produto seu ou algo completamente diferente.
7) Conteúdo gerado pelo usuário
O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é exatamente o que descreve. O tipo de conteúdo criado por pessoas fora da sua organização. Essa estratégia envolve pessoas reais, é única e criativa, além de ser muito econômica.
Então empresas de todos os tamanhos podem criar uma campanha UGC. A dica é usar uma mídia social para gerar interesse e compartilhar criações de seguidores e fãs.
Além disso, sua empresa pode gerar UGC onde ocorrem naturalmente, como comentários em blogs e análises de produtos.
Marketing de conteúdo efetivo no funil de vendas
O funil de vendas é a base elementar do alinhamento entre marketing e vendas. Dessa forma, saber como seu funil toma forma, como é o desempenho de cada estágio e onde melhorias podem ser feitas é essencial.
Pois isso permite criar um conteúdo com maior probabilidade de repercutir – e converter.
Considere os estágios do funil de vendas básico. A partir daí, listamos os tipos de conteúdo mais adequados a cada etapa:
Consciência
- Artigos do blog
- Infográficos
- Publicações nas redes sociais
- Podcasts
- Vídeos curtos
Interesse
- eBooks
- Vídeos explicativos
- Landing pages de conversão
- Anúncios gráficos
Consideração
- Estudos de caso
- Depoimentos de clientes
- Demonstrações da Web
- FAQs
- Tabelas de preços e especificações
Compra
- E-mails marketing voltado para vendas
- Testemunhos em vídeo no local
- Amostra ou conteúdo experimental
Sua equipe ou agência de marketing digital pode desenvolver os ativos acima. A partir daí, sua empresa pode implantá-los com precisão na fase correspondente do funil.
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Dessa forma, seus times não misturam as mensagens ou confundem clientes em potencial com conteúdo não contextualizado.
Pois tanto o marketing quanto o departamento de vendas devem trabalhar em total coesão. De preferência com o suporte de software de capacitação de vendas.
O ideal é que suas equipes de vendas e marketing colaborem e trabalhem cada vez mais em uníssono.
Assim sua empresa tem mais confiança de que cada ativo é especificamente projetado para converter usuários. Assim como que cada decisão está vinculada a um ROI mensurável.
Canais de marketing de conteúdo efetivo
A maneira como sua empresa publica, promove e amplifica seu conteúdo é tão importante quanto o que é criado.
Pense que seus recursos de marketing ajudam a definir quem sua empresa é como marca.
Assim como que mensagem deseja transmitir, os canais pelos quais esses recursos são distribuídos afetarão quem vê seu conteúdo e o desempenho dele.
Existem vários canais que podem ser utilizados para interagir com clientes potenciais e clientes. Então estes são os dez métodos de distribuição que os especialistas da UP2Place Digital consideram os mais estratégicos:
1) Marketing de mídia social
A mídia social ajuda a dar ao seu marketing mais personalidade, causa e comentários.
Assim sua empresa pode postar conteúdo direcionado em um canal e outros tipos de ativos em outro. Onde quer que esteja seu público, você o encontrará lá.
Além disso, seus canais sociais permitem:
- Responder a assinantes e seguidores,
- Avaliar o engajamento em tempo real,
- Promover produtos,
- Fazer networking com influenciadores.
Então este é um ecossistema versátil e altamente vibrante para capitalizar.
Atualmente redes como LinkedIn, YouTube, Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest dão ao seu conteúdo um alcance que não poderia ser alcançado em outro lugar.
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Por isso, esta é uma ferramenta vital em sua estratégia de distribuição.
2) Remarketing
Manter sua marca às vistas do seu público enquanto ele se move pela web. Este é objetivo do remarketing.
Além disso, é uma ótima maneira de compartilhar sua visão de mercado. Assim como de permanecer presente entre tantas distrações concorrentes.
Cada vez que alguém visita seu site, eles são registrados (o “cookie”, um pequeno pedaço de código).
Então depois que eles saem do seu site, seus anúncios pagos podem ser exibidos em:
- Outros sites
- Aplicativos ou plataformas sociais que eles visitam
- Serviços de busca e e-mails online – como o Gmail e o Hotmail
- Aglutinadores de links, como o Papaly, entre outros
A partir daí, cria-se uma trilha de interações com a marca. Esses anúncios geralmente são banners de exibição compostos de texto, imagens e botões.
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3) Tráfego orgânico (SEO)
A geração de tráfego orgânico é obtida por meio de SEO. Pois os visitantes do site clicam em seu conteúdo que encontraram em SERPs orgânicos. Então tudo começa com uma pesquisa.
Saiba mais: SEO Marketing e seu papel no sucesso dos seus negócios
O conteúdo publicado em seu site é indexado por mecanismos de pesquisa e servido aos usuários. Então não vale apenas para os artigos de blog. Pois até conteúdo em vídeo e infográficos também aparecem em SERPs.
Assim é possível garantir à sua marca mais exposição. Bem como a chance de direcionar o tráfego para o seu site.
4) E-mail marketing
O e-mail marketing oferece um dos maiores ROI de qualquer canal. Pois através dele sua empresa pode distribuir:
- Boletins informativos
- Promoções
- Conteúdos ricos
- Conquistas sobre sua organização e seu segmento de atuação, entre outros
Então isso permite cortar o caminho no tráfego da web. Assim é possível ter conversas individuais com clientes em potencial e atuais.
Por isso, segmente suas listas de e-mail. Forme listas de acordo com os vários tipos de conta, intenção do leitor e setores. Dessa forma, sua empresa pode distribuir conteúdo com precisão.
Isso vai garantir que sua mensagem chegue às pessoas certas no momento certo. O que amplia suas oportunidades de conversão.
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5) Tráfego de pesquisa paga (SEM)
Direcionar o tráfego do mecanismo de pesquisa por meio de conteúdo orgânico é um grande investimento de longo prazo.
Porém, às vezes sua empresa precisa de uma forma mais rápida e mensurável de ROI. Pois isso pode ser obtido por meio de anúncios de busca pagos.
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Assim como uma forma de publicidade paga por clique, os anúncios de pesquisa pagos aparecem na parte superior (e às vezes na parte inferior) das SERPs.
Dessa forma, sua marca conta com um destaque especial, difícil de ser obtido de outra forma.
Uma dica: aposte na criação de landing pages, cópia do anúncio de marca e títulos dignos de cliques em seus anúncios pagos. Pois isso pode roubar tráfego de concorrentes SERP. Assim como direcionar leads comerciais para seu site.
6) Marketing mobile
Mais do que nunca, as tendências de comportamento do consumidor determinam que as empresas devem priorizar smartphones e tablets em suas estratégias.
Pois o mobile marketing significa, antes de mais nada, um design da web totalmente responsivo. Também envolve a otimização de suas futuras decisões de conteúdo para:
- Contabilizar menos texto
- Oferecer mais recursos visuais
- Proporcionar muitos botões clicáveis. Tudo perfeitamente integrado diretamente em suas páginas da web, e-mails e feeds sociais
Saiba mais: Mobile Marketing: 3 tendências que toda empresa deve acompanhar
O tráfego móvel também compreende os milhares de aplicativos disponíveis para os consumidores.
Pois todos são micro canais por meio dos quais você pode promover seu negócio. Como podcasts, agregadores de notícias e até aplicativos de marca autônomos.
7) Podcast
Seguindo o tópico anterior, o podcast é um método de distribuição mais recente que explodiu em popularidade.
Atualmente, o usuário médio de smartphone gasta quase 4 horas por dia dentro de aplicativos. Então a gravação de um podcast pode colocar sua empresa na frente desses usuários. Para isso, aposte em plataformas como:
- Apple Podcasts
- Spotify
- iTunes
- Deezer, entre outros
Pois o podcast oferece à sua marca outro fórum para mergulhar mais profundamente em assuntos de nicho. Assim como entrevistar especialistas do setor e interagir com empresas e consumidores com interesses semelhantes.
Além disso, é uma ótima maneira de transmitir sua mensagem de forma audível. Pois os ouvintes podem desfrutar de seu conteúdo enquanto dirigem, andam de trem, malham, cozinham o jantar.
Então a cada micromomento, sua empresa estará com eles.
8) Link building
Backlinks confiáveis e de qualidade de sites autorizados são um fator de classificação do Google. Então obter esses links é uma maneira incrivelmente poderosa de aumentar o alcance de sua marca.
O edifício da ligação é a metodologia para gerar interesse em seu conteúdo. Assim como proteger os links que você procura. Sua empresa pode fazer isso ao:
- Criar conteúdo bem pesquisado que seja digno de links
- Publicar estudos proprietários que não existem em nenhum outro lugar da web
- Permitir que seus especialistas publiquem artigos em outros sites e títulos da indústria
- Alcance de link manual ou automatizado
9) Distribuição
A distribuição de conteúdo é uma rede de sites que republicam ou reapresentam conteúdo existente na web. Seja em sinopses completas ou curtas.
Assim, a distribuição permite que seu conteúdo obtenha mais alcance. Dessa forma, sua marca será exposta diante de mais leitores online do que poderia por conta própria.
Entretanto, há duas desvantagens:
- A maioria das plataformas de distribuição é formada por serviços pagos
- A qualidade do tráfego recém-encontrado para o seu conteúdo não pode ser garantida
10) Marketing baseado em eventos
Muitas empresas ainda fazem muitos negócios offline, como feiras, conferências, fóruns e outros eventos comunitários. Por isso, o marketing baseado em eventos é essencial.
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Pois para esses eventos, sua empresa precisará de material de marketing. Então isso contempla do visual do stand aos materiais impressos que sua empresa pode distribuir aos leads visitantes.
Além disso, existem outros formatos de distribuição de conteúdo a serem considerados no contexto de eventos:
- Experiências de realidade virtual ou aumentada
- Brindes de marca
- Webinars ou palestras
- Concursos ou brindes interativos
O papel do marketing de conteúdo efetivo na criação de relacionamentos
Atualmente, as empresas estão começando a se concentrar mais na construção de relações com os consumidores.
Um esforço especialmente importante quando lembramos que custa cinco vezes mais conquistar um novo cliente que manter um já existente.
Uma parte fundamental da construção de relacionamentos a longo prazo é a confiança. Então para criar confiança com seus consumidores, é preciso criar e manter esses cinco elementos essenciais:
- Transparência
- Prova social
- Consistência
- Excelência nos serviços e produtos
- Confiabilidade
Construir confiança hoje em dia pode ser difícil. Mas com a estratégia certa de conteúdo, você pode realizar a tarefa.
Então aqui está uma lista de cinco dicas de marketing de conteúdo efetivo para ganhar a confiança do consumidor.
1) Construa uma presença de mídia social visualmente poderosa e envolvente
Empresas que contam com uma presença social ativa são consideradas mais acessíveis e confiáveis. Isso põe sua empresa à frente de quem não usa o recurso corretamente.
Um bom exemplo é o perfil do Nubank no Twitter, que criou uma presença digital forte nas redes sociais.
Mas lembre-se: sua empresa não será considerada uma fonte confiável e imparcial se só compartilhar conteúdo sobre ela.
Afinal, o público vai ver claramente que sua única motivação é aumentar o seu negócio. Por isso construa uma identidade para si mesmo como fonte de notícias e informações relacionadas à indústria.
Dessa forma você não só oferece mais conteúdo relevante para seus leads potenciais. Mas também se posiciona como autoridade no mercado.
2) Crie conteúdo facilmente consumível
Infográficos são um bom exemplo desse tipo de conteúdo. Pois costumam geram três vezes mais interações que qualquer outro tipo de conteúdo em mídias sociais.
Como mencionamos anteriormente, é possível converter o formato em artigos de blog, podcasts, webinars ou até mesmo estudos em infográficos, focalizando os destaques.
Mas lembre-se: ao criar seu conceito infográfico, pense visualmente. Além disso, aposte em pesquisas e estatísticas. Pois elas adicionam credibilidade ao conteúdo que sua empresa distribui.
3) Personalize o seu alcance por e-mail
Cerca de 81% dos compradores que recebem um e-mail personalizado são mais susceptíveis a fazer uma recompra. Ou seja: o marketing de conteúdo efetivo por e-mail é uma ferramenta de estímulo à recompra.
Então você pode fazer mais que apenas promover os produtos de sua empresa. Assim use o recurso para informar, ensinar e encantar os consumidores.
Como fazer isso? Redistribua os artigos do blog. Compartilhe as últimas notícias do segmento. Envie vídeos informativos, entre outros.
4) Ouça o que seu público diz nas redes sociais
Uma parte importante da construção de confiança é responder pessoalmente todo e qualquer contato do consumidor. Isso pode ser difícil nas redes sociais. Especialmente porque as pessoas as usam com a expectativa de uma resposta imediata.
Mas o suporte de uma boa agência de marketing digital pode resolver essa questão. Assim como ainda trazer diversos outros benefícios.
Então coloque sua equipe de suporte ao cliente e o pessoal responsável pelo gerenciamento de mídia social em contato. Assim eles permanecerão atentos aos aspectos técnicos de seus negócios.
Além disso, responda sempre as solicitações de suporte. Mesmo que você não tenha a capacidade de resolvê-las por ali. Afinal, sua empresa sempre pode resolver o problema técnico depois de ter uma solução para ele.
Atualmente as plataformas de mídia social têm um alto potencial para explorar sua criatividade. Então isso pode ajudá-lo a difundir situações estressantes e frustrantes.
Não só isso: também apresentam oportunidades únicas para criar relações de confiança com seus consumidores.
5) Crie conteúdo em vídeo
Os consumidores são impactados por diversas mensagens de outras marcas todos os dias. Então se sua empresa fizer mais do mesmo, vai se perder na multidão.
Por isso, o vídeo é um meio interessante para capturar a atenção do consumidor e se destacar da mesmice – SAIBA MAIS.
Há muitas ideias que podem ser implementadas no formato de vídeo. A maioria delas vai ajudar sua empresa a criar confiança. Como:
- Depoimentos de consumidores,
- Capturar o que acontece por trás dos bastidores,
- Vídeos de tutoriais e muito mais.
Você deve considerar também fazer livestreaming em redes sociais. Atualmente, ferramentas como o Instagram e o Facebook permitem usar o recurso para o lançamento de um produto, registrar os bastidores ou até fazer um webinar.
Marketing de conteúdo efetivo é aquele que vai além do óbvio
Apenas para concluir, lembre-se de criar sua estratégia de marketing de conteúdo englobando mais que conteúdo segmentado.
Por isso, considere elementos importantes. Como confiança, intenção de público e sensação de marca.
Pois uma empresa deve investir em relações duradouras e de confiança. Além disso, deve efetivamente prestar serviço para sua base de consumidores.
Então junte tudo isso! Assim sua marca tem mais chances de atrair leads e conversões. Assim como de se destacar no mercado.
Por isso comece já:
