A Meta anunciou novos recursos em 6 de outubro de 2026. Criar campanhas por conversa ainda está em teste, com prévias e aprovação.
A Meta quer dar à IA um papel maior na gestão de anúncios. Em 6 de outubro de 2026, a empresa anunciou testes para criar campanhas e mudar verbas por conversa. O pacote também traz recursos de públicos e vídeo. O foco são empresas e agências que usam o Meta Ads para anunciar no Facebook e no Instagram.
As ações da IA sobre campanhas ainda não estão abertas a todos. O anúncio oficial da Meta na Advertising Week New York separa o que foi lançado, o que chega aos poucos e o que segue em teste. A fonte não lista os países ou idiomas de cada recurso.
Como a IA poderá criar campanhas no Meta Ads
O Meta AI business assistant é um assistente de IA dentro do Ads Manager, o Gerenciador de Anúncios. Equipes de marketing e agências usam esse painel para gerir as campanhas. A IA dá apoio desde o plano até a análise dos resultados.
Segundo a Meta, o assistente passou a guardar mais contexto do negócio. Isso inclui metas, testes passados e épocas de maior demanda. A empresa também está levando dados sobre o que funciona nas peças do Ads Creative Studio para o assistente.
O próximo passo é usar a IA como agente. Ou seja, ela poderá agir a pedido da equipe, além de dar sugestões. Os testes incluem criar campanhas, textos e imagens. Também incluem mudar o público de um anúncio ou sua verba.
A Meta prevê prévias, aprovação e controles antes das ações. Assim, a equipe define o que passa à IA e o que mantém sob seu cuidado. Ainda não há data de acesso geral para essas funções.
Outros testes incluem trazer planos e regras de marca de outras ferramentas de IA. Há também tarefas e alertas com hora marcada. A proposta é checar o desempenho, criar resumos da semana e lembrar a equipe de rever verbas.
O que já chegou e o que está em teste
Os recursos têm prazos e grupos de acesso distintos. Veja como a Meta os descreveu em 6 de outubro:
- Acesso geral anunciado: Customer Lifecycle Strategy. O recurso sugere excluir clientes atuais de campanhas que buscam novos clientes. A criação de vídeos a partir de imagens no Advantage+ creative também tem acesso geral anunciado. Esse conjunto de ferramentas adapta as peças dos anúncios.
- Chegada aos poucos: Ads Creative Studio. É um espaço para ver quais peças dão certo e criar novas versões.
- Beta restrito: vídeos feitos com imagens de produtos do catálogo, em grande escala. O teste atende apenas contas aptas.
- Em teste: criar campanhas e mudar verbas com o assistente. Também seguem em teste as tarefas com hora marcada, a entrada de regras de marca e a exclusão de clientes com um só rótulo de público.
- Até o fim de 2026: busca de públicos por uma descrição em palavras comuns. A Meta prevê esse recurso no campo de público detalhado, para marcas e agências.
No Brasil, confira o que aparece na sua conta antes de mudar a rotina. O anúncio não garante acesso de imediato a todas as empresas. Também não exige que quem já anuncia migre para essas funções.
O que muda para quem gere anúncios
A IA pode poupar tempo na operação e ajudar a testar peças. Esse é um possível efeito do modelo anunciado. Não é uma promessa de mais vendas. Metas, escolha do público, revisão das peças e controle de gastos seguem com a equipe.
Para grandes empresas e agências, a Meta ampliou o servidor MCP. Trata-se de uma conexão para gerir campanhas a partir de outras ferramentas de IA. O que os agentes criam chega como rascunho ao Gerenciador. Segundo a Meta, as ações passam por regras de acesso e aprovação explícita antes de ir ao ar.
O cuidado também precisa seguir após o clique. Uma empresa B2B, que vende para outras empresas, pode captar muitos contatos e fechar poucas vendas. A gestão de tráfego pago ligada à jornada de vendas ajuda a olhar para esse caminho completo.
O que sua empresa deve fazer agora
Teste os recursos que já estão na conta, com meta e verba claras. Veja cada vídeo criado antes de usá-lo. Quando as ações da IA chegarem, confira a prévia. Reveja público, peça e gasto antes de aprovar.
Cuide também dos dados. O CRM é o sistema que guarda contatos e o histórico de vendas. Ele ajuda os times a separar clientes, contatos com interesse e chances de venda. A segmentação no CRM mostra como criar esses grupos com regras claras.
Meça contatos com perfil de compra, reuniões e vendas, além dos dados do painel. Se a empresa precisa unir anúncios, dados e processo de vendas, conheça a Estratégia Digital Turbo da UP2Place.
