As pesquisas zero clique prometem revolucionar a forma como conhecemos o SEO. Por isso, sua empresa precisa começar o quanto antes a se adaptar a este novo cenário.
Hoje basta uma simples consulta ao Google para perceber a mudança: hoje ele – e outros buscadores – já fornecem respostas diretamente no topo da página de resultados de pesquisa. Dessa forma, não é mais necessário clicar em um dos links.
Mas como isso afeta o posicionamento do seu site? E, principalmente, a forma como sua empresa faz negócios no meio digital? É isso que vamos responder para você a seguir. Então siga na leitura e prepare-se!
Vamos entender melhor as pesquisas zero clique
Simplificando: são consultas de pesquisa que não levam o usuário a clicar em nenhum site externo porque a resposta já é exibida no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Então esse recurso, geralmente facilitado pelo que é conhecido como snippets em destaque, respostas rápidas ou gráficos de conhecimento, visa satisfazer sua consulta instantaneamente, sem a necessidade de exploração adicional.
Os especialistas acreditam que seu surgimento certamente é um reflexo dos hábitos de consumo dos usuários, que cada vez mais buscam uma gratificação instantânea.
Hoje as pessoas querem suas informações o mais rápido possível. Seja a previsão do tempo, uma conversão de moeda ou o horário de funcionamento da pizzaria local: todos esperam respostas imediatas. Além disso, é uma resposta à priorização dos dispositivos móveis. Onde respostas rápidas e acessíveis são mais do que apenas uma conveniência – elas são esperadas e necessárias.
Relacionado: Experiência do cliente B2B: 5 dicas para trazer mais resultados
Com isso, as estratégias de marketing de conteúdo hoje precisam otimizar a visibilidade e a relevância na própria SERP. E não apenas apontar para cliques no site.
Como as pesquisas zero clique funcionam?
A mecânica por trás das pesquisas com zero clique combina algoritmos complexos e design centrado no usuário para oferecer gratificação instantânea.
Então quando o usuário insere uma consulta, o mecanismo de pesquisa avalia a relevância e a autoridade do conteúdo na Internet. A partir daí, traz a resposta mais precisa e concisa para o destaque.
E quais são os principais fatores que influenciam esse processo?
Entender essa intrincada dinâmica pode parecer complexo. Por isso listamos aqui alguns pontos que sua estratégia – e seu site – devem cobrir para se sair bem nesse novo cenário:
- Qualidade do conteúdo: conteúdo de alta qualidade e bem estruturado tem maior probabilidade de ser selecionado para snippets em destaque ou respostas rápidas.
- Relevância: as informações devem responder diretamente à consulta do usuário, correspondendo à sua intenção o mais próximo possível.
- Autoridade: os mecanismos de pesquisa favorecem o conteúdo de sites considerados confiáveis no assunto.
Leia também: Como o conteúdo social first pode ajudar a vender mais
Em resumo: maximizar o potencial das pesquisas zero clique significa otimizar o conteúdo não apenas para cliques, mas para fornecer as respostas rápidas e confiáveis que os mecanismos de pesquisa priorizam para essas consultas.
Mas como as pesquisas zero cliques afetam a estratégia de SEO?
As métricas usuais, como sessões, podem se tornar menos eficazes para avaliar o sucesso do SEO em um ambiente de pesquisa com zero clique. Em vez disso, sua empresa precisa se concentrar em métricas como impressões e posição de pesquisa. Dessa forma vai entender melhor sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
Lembre-se: conteúdos são elementos vivos dentro de sua estratégia de marketing digital. Seus artigos de blog devem ser atualizados e adaptados continuamente às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.
Saiba mais: Leads B2B – descubra como converter mais usando seu blog
Como identificar palavras-chave que geralmente resultam em resultados de clique zero. Depois disso, você pode implementar essas palavras-chave em seu conteúdo para aumentar a chance de o Google destacar seu conteúdo como um destes três formatos:
1) Caixas de resposta direta
Recurso SERP do Google que é mostrado na parte superior dos resultados de pesquisa e fornece respostas rápidas sem exigir que os usuários cliquem em um link. Essas caixas fornecem respostas claras a perguntas simples diretamente na SERP, respondendo instantaneamente à consulta do usuário.
2) Painéis de conhecimento
Trazem o resumo das principais informações e geralmente aparecem no lado direito dos resultados da pesquisa. Esses painéis podem incluir fatos, imagens do Google, links e outros detalhes relevantes, fornecendo uma visão geral abrangente do tópico pesquisado.
3) Trechos em destaque
Os snippets em destaque fornecem respostas concisas na parte superior dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Assim, extraem informações diretamente de páginas da web, apresentando-as com destaque na SERP.
Por isso, otimizar seu conteúdo para pesquisas zero clique requer uma mudança nas estratégias tradicionais de SEO. É hora de se concentrar mais na visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa em vez de direcionar o tráfego para seu site.
Leia também: SEO Marketing e seu papel no sucesso dos seus negócios
Dessa forma sua empresa pode se manter competitiva e garantir que seu conteúdo permaneça visível em um espaço digital cada vez mais concorrido.
A hora de se adaptar às pesquisas zero clique é agora
Como você pode ver aqui, elas não são apenas uma tendência, mas sim uma mudança significativa na forma como os usuários interagem com os mecanismos de pesquisa.
Por isso, ao otimizar seu conteúdo para essas pesquisas, você não está apenas aumentando sua visibilidade online, mas também proporcionando uma melhor experiência ao usuário.
Lembre-se de que o objetivo é encontrar os usuários onde eles estão, diretamente na página de resultados da pesquisa. Então a implementação de estratégias como foco em snippets em destaque, marcação de dados estruturados e SEO local pode diferenciar seu conteúdo.
Parece desafiador demais? Não para os nossos especialistas: estamos prontos para abraçar essas mudanças e refinar sua abordagem de SEO, garantindo que seu conteúdo capture a atenção de seu público-alvo de forma eficiente e eficaz. É só clicar a seguir para começar já!
